摘要：隨著藍(lán)牙技術(shù)的進(jìn)步、手機(jī)3.5mm耳機(jī)孔的取消，蘋(píng)果率先發(fā)布AirPods真無(wú)線耳機(jī)，此后TWS耳機(jī)逐漸成為一種“文化現(xiàn)象”，在全球迅速流行。目前TWS耳機(jī)行業(yè)TWS耳機(jī)行業(yè)興起，市場(chǎng)空前繁榮。

　　TWS耳機(jī)全稱為真無(wú)線立體聲耳機(jī)(True Wireless Stereo)，該耳機(jī)摒棄了傳統(tǒng)線材連接，而是采取無(wú)線連接左右耳機(jī)的方法組成立體聲系統(tǒng)。手機(jī)連接其中一個(gè)接收端，該接收端會(huì)把聲音傳遞到另一接收端，組成立體聲。

　　圖1 TWS耳機(jī)原理

　　(CDSN，國(guó)盛證券研究所)

　　與有纜線藍(lán)牙耳機(jī)相比，該耳機(jī)設(shè)計(jì)中去除了纜線，實(shí)現(xiàn)了兩耳機(jī)間的無(wú)線連接。與有纜線藍(lán)牙耳機(jī)相比，TWS耳機(jī)的外觀精簡(jiǎn)、佩戴便利、規(guī)避聽(tīng)診器效應(yīng)，配對(duì)速度快，并且由于充電盒的存在，耳機(jī)續(xù)航能力得到增強(qiáng)。

　　圖2 TWS藍(lán)牙耳機(jī)與有線纜藍(lán)牙耳機(jī)差異

　　(廣證恒生，五度易鏈行研中心)

　　藍(lán)牙5.0技術(shù)推動(dòng)行業(yè)興起，蘋(píng)果發(fā)布AirPods開(kāi)創(chuàng)TWS新時(shí)代

　　無(wú)線藍(lán)牙技術(shù)出現(xiàn)較早，但其應(yīng)用一直受傳輸技術(shù)限制。2016年，藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟發(fā)布藍(lán)牙5.0技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，全新的藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)較藍(lán)牙4.2LE版本在性能有大幅提升。具體來(lái)看，藍(lán)牙5.0技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主要有4方面特點(diǎn)。其一，藍(lán)牙5.0主要針對(duì)低功耗設(shè)備;其二，藍(lán)牙5.0具備室內(nèi)定位輔助功能，可以結(jié)合Wi-Fi實(shí)現(xiàn)精確的室內(nèi)定位，精度小于1米;其三，藍(lán)牙5.0的傳輸速度為4.2LE版本的兩倍，更能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)損傳輸;其四，藍(lán)牙5.0的有效工作距離最遠(yuǎn)可達(dá)300米，其中在有效傳輸距離方面為300米，達(dá)到4.2LE版本的4倍。藍(lán)牙5.0技術(shù)的出現(xiàn)，為T(mén)WS耳機(jī)的流行奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，蘋(píng)果公司AirPods的發(fā)布，開(kāi)創(chuàng)TWS了新時(shí)代。

　　AirPods是TWS的典型代表，真正開(kāi)創(chuàng)了TWS這一消費(fèi)電子新品類。對(duì)于傳統(tǒng)耳機(jī)市場(chǎng)而言，AirPods的誕生具有革命性影響，自此耳機(jī)的實(shí)用性和功能性全都煥然一新。AirPods具備方便與穩(wěn)定的特點(diǎn)，盡管音質(zhì)平平，但整體使用體驗(yàn)極佳。方便性是AirPods最為消費(fèi)者認(rèn)知的特點(diǎn)，也是傳統(tǒng)耳機(jī)最薄弱的地方，在初代AirPods發(fā)售后，AirPods的市場(chǎng)份額迅速達(dá)到26%，位列同業(yè)第一。得益于蘋(píng)果強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，AirPods逐步獲得裝飾品的屬性，已經(jīng)成為一種“文化現(xiàn)象”。

　　TWS耳機(jī)有望成為市場(chǎng)主流

　　TWS無(wú)線耳機(jī)具有穩(wěn)定方便、續(xù)航能力強(qiáng)、可作為人工智能助手及智能家居入口等特點(diǎn)，受到消費(fèi)者的青睞。蘋(píng)果推出首款TWS耳機(jī)Airpods，將TWS耳機(jī)市場(chǎng)推向了一個(gè)高潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年TWS耳機(jī)出貨量?jī)H為9 18萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模約20億美元，此后兩年全球TWS耳機(jī)出貨量也增長(zhǎng)至6500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)至53.76億美元。在智能化背景下，TWS耳機(jī)實(shí)現(xiàn)在耳機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透，預(yù)計(jì)2020年全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)110億美元，出貨量也達(dá)到1.5億臺(tái)。預(yù)計(jì)隨著TWS耳機(jī)音質(zhì)以及功能性不斷改善，未來(lái)TWS耳機(jī)市場(chǎng)的滲透率有望持續(xù)增長(zhǎng)。

　　圖3 TWS耳機(jī)市場(chǎng)空間(百萬(wàn)美金)

　　(騰訊，五度易鏈行研中心)

　　隨著蘋(píng)果AirPods耳機(jī)的發(fā)布引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱潮，我國(guó)TWS耳機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始迅速發(fā)展，近年來(lái)線上及線下銷(xiāo)售額都實(shí)現(xiàn)高速增高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年三季度，我國(guó)TWS耳機(jī)零售額同比增速高達(dá)521%，其中以線上渠道為主。2018年前三季度，線上市場(chǎng)出貨量為280萬(wàn)臺(tái)，零售額約16億元。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)，目前市場(chǎng)上對(duì)TWS耳機(jī)的關(guān)注度高達(dá)68%，這數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于其它功能的關(guān)注度。

　　圖4 TWS耳機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度高

　　(國(guó)盛證券，五度易鏈行研中心)

　　非蘋(píng)果類無(wú)線耳機(jī)迅速跟進(jìn)，共享TWS盛宴

　　自AirPods誕生以來(lái)，蘋(píng)果憑借其品牌優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)以及先發(fā)優(yōu)勢(shì)雄霸TWS耳機(jī)市場(chǎng)。據(jù)Slice Intelligence統(tǒng)計(jì)，從蘋(píng)果首款A(yù)irPods發(fā)售開(kāi)始，銷(xiāo)量就一直快速增長(zhǎng)，僅一個(gè)月打敗Beats，獲得無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)冠軍寶座，占領(lǐng)無(wú)線耳機(jī)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額的26%。2017-2019年蘋(píng)果的TWS耳機(jī)持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)的潮流，出貨量依舊為全行業(yè)第一，但市場(chǎng)份額有所下降，這主要由于非蘋(píng)果類無(wú)線耳機(jī)迅速跟進(jìn)。非蘋(píng)果類無(wú)線耳機(jī)憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速獲取中低端市場(chǎng)，成為蘋(píng)果TWS耳機(jī)的重要競(jìng)爭(zhēng)者。

　　AirPods之后TWS耳機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為消費(fèi)電子的重要品類，市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。根據(jù)Statista預(yù)測(cè)，2019年全球TWS耳機(jī)出貨量為7800萬(wàn)臺(tái)，2020年可能超過(guò)1億臺(tái);GFK則預(yù)測(cè)截至2020年末全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到760億人民幣。目前TWS耳機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)滲透率仍有待提高，特別是安卓系更低，按全球智能手機(jī)出貨約15億臺(tái)、滲透率50%、客單價(jià)200元人民幣的假設(shè)測(cè)算，全球TWS潛在市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到1500億人民幣，目前盛宴只是剛剛開(kāi)啟，各類TWS耳機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)且激烈。

　　結(jié)語(yǔ)

　　隨著藍(lán)牙5.0技術(shù)的出現(xiàn)，推動(dòng)TWS耳機(jī)行業(yè)的興起，而蘋(píng)果發(fā)布AirPods的發(fā)布則開(kāi)創(chuàng)了TWS耳機(jī)新時(shí)代。目前TWS耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，有望成為市場(chǎng)主流。這其中目前蘋(píng)果TWS耳機(jī)占據(jù)重大優(yōu)勢(shì)，但非蘋(píng)果類無(wú)線耳機(jī)也迅速跟進(jìn)，共享TWS盛宴。